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堅持并重視品牌的力量
來源: | 作者:gengda | 發布時間: 2020-06-01 | 543 次瀏覽 | 分享到:

目前,品牌已經與企業的整體形象聯系起來,是企業的“臉面”。 一個好的品牌商品往往使人們對生產該產品的企業產生好感,最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同感,從而能夠提高企業的整體形象。因此,品牌戰略已經演變成為企業為適應市場競爭而精心培養核心品牌產品,再利用核心產品創立企業品牌形象,最終提高企業整體形象的一種戰略,是企業參與市場競爭的一種手段。 那么,品牌對于企業的重要性主要體現在以下幾個方面:

1、品牌——產品或企業核心價值的體現。

品牌是消費者或用戶記憶商品的工具。它不僅能把商品銷售給目標消費者或用戶,而且能使消費者或用戶通過使用對商品產生好感,從而重復購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠。一旦消費者或用戶通過對品牌產品的使用形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經驗存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據。很多企業都深知品牌的重要價值,所以竭力為自己的品牌樹立良好的形象,賦予美好的情感或一定的文化氣息,使品牌及品牌產品在 消費者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如“麥當勞”,人們一旦看到這個品牌,就會不由自主地感到一種美國文化、快餐文化,聯想到一種質量、標準和衛生。

2、品牌——識別商品的分辨器。

品牌是用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應該具有獨特性,具有鮮明的個性特征。同時,互不相同的品牌各自代表著不同的形式、不同質量、不同服務的產品,可以為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。人們可以通過品牌認知產品,并依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌:奔馳、寶馬、豐田、沃爾沃、桑塔納等等。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心 理目標,消費者或用戶可以根據自身的需要,根據產品特性進行選擇。

3、品牌——質量和信譽的保證。

企業設計品牌、創立品牌、培養品牌,其目的是希望自己的品牌能變為名牌,所以企業一般會在產品質量和售后服務上下一番苦功夫。因此,品牌、尤其是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次,代表了企業的信譽。比如一提到“海爾”,人們就會不約而同地聯想到海爾家電的高質量、海爾的優質售后服務,以及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。 樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識,企業希望通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴展市場。品牌的創立、名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的,使品牌成為企業最有力的競爭武器。品牌,特別是名牌的出現,可以使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、 追隨度,由此企業在與對手競爭中便擁有了強有力的后盾和基礎。

4、品牌——企業的“搖錢樹”。

品牌以質量取勝,品牌常附有文化和情感內涵,所以品牌給產品增加 了附加值。同時,品牌有一定的信任度、追隨度,企業可以為品牌制定相 對較高的價格,獲得較高的利潤。知名品牌在這方面表現得尤為突出,比如海爾家電,其價格一般比同等產品高;耐克運動鞋,比同等質量的李寧運動鞋、安踏運動鞋要高出幾百元。由此可見,品牌、特別是名牌,能夠為企業帶來豐厚的收益。

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